Hunajalle uusia käyttäjiä EU-rahan avulla
Euroopan unioni on hyväksynyt rahoituksen Suomen Mehiläishoitajain Liiton hakemalle hunajan tiedotus- ja menekinedistämisohjelmalle ”Hyvinvointia hunajasta”. Syksyllä 2006 alkaneen kolmivuotisen kampanjan päätavoitteena on lisätä Euroopan yhteisön alueella tuotetun hunajan kulutusta Suomessa ja löytää uusia hunajan käyttäjiä erityisesti 25–49-vuotiaista
Hunaja on ikivanha tuote, joka on viime vuosina jäänyt uusien makeutusaineiden, kuten teollisten maustesiirappien ja ruokoraakasokereiden, varjoon. Hunajaa ei ole juurikaan mainostettu, ja sen hyvät ominaisuudet ovat unohtuneet. Nyt on aika muistuttaa kuluttajia hunajan ainutlaatuisista ominaisuuksista ja monista käyttömahdollisuuksista.
Kolmivuotisen Hyvinvointia hunajasta – tiedotus- ja menekinedistämisohjelman kokonaisbudjetti on 300 000 euroa. Euroopan unionin rahoitusosuus kokonaiskustannuksista on 50 %, Suomen valtion 20 % ja Suomen Mehiläishoitajain Liiton 30 %. Tavoitteena on myös lisätä kuluttajien tietoisuutta hunajan ominaisuuksista ja käytöstä sekä mehiläistalouden merkityksestä ympäristölle. Lisäksi pyritään parantamaan kuluttajien tietämystä hunajan alkuperästä ja jäljitettävyydestä.
Hunajan imago nykykuluttajaa puhuttelevaksi
Suomen Mehiläishoitajain Liitto toteuttaa ohjelman yhteistyössä Recommended Finland Oy:n kanssa. Mainostoimistot kilpailutettiin julkisella kilpailumenettelyllä hakuvaiheessa. Kampanja herätti kiinnostusta: kilpailutuksessa jätettiin viisitoista ohjelmaehdotusta. Niistä toteutettavaksi valittiin Recommended Finland Oy:n esittämä ohjelma.
Ohjelma koostuu mediamainonnasta aikakauslehdissä, tiedottamisesta sekä myymälä- ja tapahtumapromootioista. Ensimmäiset lehtimainokset ilmestyvät tammi-helmikuussa 2007. Hyvinvointia hunajasta -tiedotus- ja menekinedistämisohjelman avulla on hyvät edellytykset muuttaa hunajan imagoa modernimmaksi ja nykykuluttajaa houkuttelevaksi.
Lisätietoja:
Suomen Mehiläishoitajain Liitto, 09 661 281, sml@hunaja.net |
